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朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。

朋友圈广告报价

图文广告

支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域

决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 普通城市:50 /千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,预算 30 万元,则该广告

主的广告至少在两个城市总共可获得 600 万次曝光。

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

通过竞价购买的朋友圈图文广告,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 普通城市:广告主自由设置出价,最低出价为 30 /千次曝光

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置竞价出价为 30 元/

千次曝光、日预算 3 万元,那么实际曝光单价不会超过 30 元/千次曝光,且当日的广告

消耗不会超过 3 万元。

视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 20 万元,曝光单价由广告投放地

域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 普通城市:60 /千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告,预算 180 万元,则该广

告主的广告至少在两个城市总共可获得 300 万次曝光。

本地推广广告

朋友圈本地推广广告仅支持定价购买,按曝光次数收费。

定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式,其特点是可以灵活设置投放时间段,支持小额长期投放,更符合本地客户的投放需求。广告主在确定投放人群、日预算及每日投放时间段后,广告将以固定曝光单价出价的方式进行曝光和扣费。

通过定价购买的朋友圈本地推广广告,单次投放最低预算为 5000 元,且可设置最长 10

天的投放计划,广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定(不保量也不强制消耗),曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 普通城市:50 /千次曝光

例如:某广告主定向东莞某商圈投放朋友圈本地推广广告,并设置日预算为 1000 元持续

投放 8 天,那么该条广告每日的消耗不会超过 1000 元。


朋友圈广告投放
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